Identyfikacja jubileuszowa
Elementy brandingu 100-lecia poznańskiego Lecha zostały oparte na historycznej tożsamości klubu.
KKS Lech Poznań jest czołową marką sportową w Polsce i najpopularniejszym klubem w regionie. Miałem zaszczyt zaprojektować rodzinę jubileuszowych znaków oraz identyfikację wizualną Lecha, który w trakcie świętowania 100-lecia wywalczył ósmy tytuł Mistrza Polski w piłce nożnej. Koncepcja brandingowa nawiązuje do historycznej, kolejowej tożsamości klubu oraz przydomka „Kolejorz”.
GENEZA PROJEKTU
Jesienią 2020 roku dostałem zapytanie od pracowników działu marketingu Lecha w sprawie opracowania herbu 100-lecia. Był to drugi projekt jubileuszowy, który realizowałem dla poznańskiego klubu – 10 lat wcześniej stworzyłem herb i identyfikację 90-lecia „Kolejorza”. Jak się okazało, projekt ten utorował moją drogę zawodową i związał na lata ze stolicą Wielkopolski oraz brandingiem sportowym.
Podobnie jak przy wcześniejszym projekcie, tak i teraz zamawiającemu zależało na jak najmniejszej ingerencji w kształt herbu klubu. Postanowiłem więc poszukać symbolu graficznego, który w sposób skrótowy opowie o kolejowym rodowodzie Lecha, a zarazem pokaże nastawienie na budowę wizerunku nowoczesnego klubu.
REALIZACJA
W trakcie prac koncepcyjnych zagrały mi w głowie słowa hymnu Lecha „W górę serca” i przydomek „Kolejorz” wykrzykiwany w refrenie. Postanowiłem więc skupić się na kibicowskim zawołaniu, jako łączniku między kolejarską tradycją, poczuciem regionalnej tożsamości „Wiary” i atmosferą stadionu podczas odśpiewywania hymnu. Na początku wyrysowałem logotyp KOLEJOORZ, w którym zawarłem liczbę 100.
Zwięzłe liternictwo o mocnym charakterze zestawiłem z eleganckim logotypem, który został umieszczony również w kompozycji z tarczą herbową. Wpleciony w napis symbol nieskończoności nawiązuje do nieśmiertelność klubu, który kilkakrotnie w przeszłości był poddawany transformacjom, lecz od przeszło 64 lat nie zatracił swoich wyróżników – nazwy i niebiesko-białych barw.
RODZINA ZNAKÓW JUBILEUSZOWYCH
Finalnie rodzina znaków 100-lecia obejmuje trzy warianty: rocznicowy herb, logotyp KOLE1OORZ oraz symbol setki ze skrzydełkami.
Logotyp KOLE1OORZ może być używany w wersji literniczej oraz ze skrzydełkami i latami, a także jako hasztag.
Reguły stosowania tychże zostały dokładnie opisane w księdze znaku.
W DRODZE PO MISTRZOSTWO POLSKI
Sezon 2021/22 nie od początku układał się po myśli kibiców „Kolejorza”. Identyfikacja była wdrażana w momencie kryzysowym, którego przyczyną były słabe wyniki drużyny wiosną 2021 r. Dopiero w trzecim domowym meczu najbardziej zagorzali kibice pojawili się w Kotle (na IV trybunie) i dopingiem napędzili drużynę Macieja Skorży do skuteczniejszej gry.
Obserwowałem z bliska kolejne pojedynki Lecha, które dzięki szczęśliwemu finiszowi rozgrywek przyniosły 8. tytuł Mistrza Polski w piłce nożnej. Na podsumowanie współpracy z Lechem opracowałem specjalny mistrzowski znak literniczy z cyfrą „8” wpisaną w jubileuszowy logotyp.
