Title Image

Unia Tarnów

Rebranding

Kompleksowa identyfikacja wizualna tarnowskiego klubu piłki ręcznej występującego w Superlidze.

W 2019 roku zespół SPR Tarnów awansował do najwyższej ligi piłki ręcznej w Polsce po kilkunastu latach gry na niższych szczeblach rozgrywek. Po ustabilizowaniu pozycji w elicie handballa, władze klubu dostrzegły potrzebę rebrandingu i powrotu do dawnej nazwy „Unia”.

GENEZA PROJEKTU

Zmiana logo klubu sportowego zawsze stanowi wyzwanie. Jednak w przypadku SPR Tarnów koniecznym było innowacyjne spojrzenie na symbol stowarzyszenia, co najmniej z dwóch powodów. Po pierwsze – dotychczasowy emblemat zespołu nie miał żadnego elementu wyróżniającego. Sylwetka zawodnika rzucającego piłkę nie pełniła funkcji odróżniającej wobec dziesiątek podobnych znaków w tej dyscyplinie. Po drugie, od sezonu 2021/22 klub piłki ręcznej z Tarnowa wraca do historycznej nazwy „Unia”, co pozwoliło poszukać inspiracji w historii marki zasłużonej dla tamtejszego sportu.

Unia Tarnów rebranding Kuba Malicki
Unia Tarnów rebranding Kuba Malicki
Unia Tarnów rebranding Kuba Malicki
Unia Tarnów rebranding Kuba Malicki

REALIZACJA

Nowy znak zawiera więc symbol jaskółki, będącej nawiązaniem do historii Zakładowego Klubu Sportowego „Unia”, w którym od 1978 roku funkcjonowała sekcja piłki ręcznej. Historycznie ten ptak zwiastujący nadejście wiosny był symbolem Zakładów Azotowych w Tarnowie-Mościcach, z którymi wielosekcyjny klub był związany od połowy XX wieku.

W nowym logo Unii jaskółka została wyrysowana w minimalistycznym stylu. Jej sylwetka składa się z siedmiu trójkątów, które nawiązują do ustawienia drużyny szczypiorniaka na boisku. Są więc skrzydła rozłożone niczym pozycje skrzydłowych, pomiędzy nimi obrotowy i rozgrywający, a także bramkarz uwieczniony w postaci głowy ptaka wcinającej się w przestrzeń negatywową znaku.

Kompozycja logo jest dopasowana do okrągłej tarczy z nazwą „Unia” oraz łukiem przypominającym inicjał „U”. Jest więc w pewnym sensie zbliżona do wcześniejszego znaku, a postać atakującej jaskółki może skojarzyć się z sylwetką rzucającego gracza.

W tle grafik zaproponowałem motyw literniczy w postaci zwielokrotnionej nazwy „UNIA” z charakterystycznym połączeniem liter „UN”. Ligatura taka odnosi się bezpośrednio do znaczenia nazwy klubu.

Przygotowując grafiki do materiałów identyfikacyjnych poszedłem dalej i zaprojektowałem wszystkie litery w tym geometrycznym stylu, do tworzenia swoistych komunikatów graficznych w tłach materiałów. Grafiki będą występować w trzech podstawowych tonacjach: biało-niebieskiej, odcieniach niebieskiego oraz turkusowo-granatowych.

Unia Tarnów rebranding Kuba Malicki
Unia Tarnów rebranding Kuba Malicki
Unia Tarnów rebranding Kuba Malicki
Unia Tarnów rebranding Kuba Malicki
Unia Tarnów rebranding Kuba Malicki
Unia Tarnów rebranding Kuba Malicki
Unia Tarnów rebranding Kuba Malicki

PROJEKTY StROJÓW MECZOWYCH

W ramach pracy nad identyfikacją wizualną stworzyłem projekty strojów meczowych dla drużyny występującej w Superlidze. Odzież została wyprodukowana przez firmę Hummel, partnera technicznego Unii Tarnów w sezonach 2021-22 oraz 2022-23.

Design odzieży na pierwszy sezon nawiązywał do literniczego motywu „UNIA” z identyfikacji wizualnej. Bazując na nim stworzyłem projekty trzech kompletów (biało-niebieski, niebiesko-granatowy oraz turkusowo-granatowy).

W sezonie 2022-23 stworzyłem nowy motyw graficzny dla Unia Tarnów, oparty na geometrycznym rysunku jaskółek.

Unia Tarnów rebranding Kuba Malicki
Unia Tarnów rebranding Kuba Malicki
Unia Tarnów rebranding Kuba Malicki
Unia Tarnów rebranding Kuba Malicki
Unia Tarnów rebranding Kuba Malicki
Unia Tarnów rebranding Kuba Malicki

DODATKOWY KOLOR

Trzeci komplet strojów został opracowany w turkusowo-granatowej kolorystyce. Barwy zostały również zaadaptowane na linię grafik w mediach społecznościowych i używane przy specjalnych okazjach.

Unia Tarnów rebranding Kuba Malicki
Unia Tarnów rebranding Kuba Malicki
Unia Tarnów rebranding Kuba Malicki
Unia Tarnów rebranding Kuba Malicki
Unia Tarnów logo design by Kuba Malicki
Zamawiający

Jaskółka Tarnów Sp. z o. o.

Okres współpracy

12 miesięcy

Zobacz on-line:

Oficjalna strona Unii Tarnów