Title Image

REBRANDING
JUVENII
KRAKÓW

Funkcjonowaliśmy obok siebie od lat, a jednak spotkaliśmy się dopiero dzięki mojej współpracy z Ogniwem Sopot. Po publikacji znaku Mistrza Polski w rugby, u progu 2020 roku odezwali się do mnie członkowie krakowskiej Juvenii. „Smoki” z malowniczo położonego stadionu na Błoniach pragnęły nadać bardziej wyrazisty charakter swoim wyróżnikom graficznym. Dotychczasowe herby były skomplikowane i nie mówiły nic o samym klubie.

Współpracę rozpoczęliśmy latem ubiegłego roku od rozmów o charakterystyce Juvenii. Owocem tych spotkań było wyodrębnienie najbardziej charakterystycznych cech klubu, będącej fundamentami jego odnowionej marki: nazwy, lokalizacji, symbolu oraz dyscypliny sportowej.

Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki

NAZWA

Łacińskie odniesienie do młodzieży – stanowi pomost między długowieczną historią klubu, którego korzenie sięgają 1906 roku, a młodością. Juvenia słynie z dobrego szkolenia chłopców i dziewczynek, klub może pochwalić się tytułami Mistrza Polski kadetów, kadetek, juniorów i juniorek.

Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki

LOKALNOŚĆ

Kraków ma uznaną w świecie markę. Rzesze turystów odwiedzają miasto, chcąc zobaczyć z bliska krakowskie zabytki, poczuć ogrom dziedzictwa kulturalnego. Pomimo, że w stolicy Małopolski funkcjonuje kilkadziesiąt klubów sportowych, żaden nie korzysta z atrybutów miasta w swojej identyfikacji wizualnej. Juvenia jest dumna ze swojego położenia na Błoniach, pomiędzy Starym Miastem a ikonicznymi kopcami. Dlatego nowy branding klubu zawiera elementy stylizacji inspirowane historią Krakowa. W nowym znaku klubu odniesieniem do dawnej stolicy Polski jest tarcza zakończona czterema blankami od góry.

Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki

SYMBOL

Smok Wawelski jest jednym z miejskich symboli oraz atrakcją turystyczną. W herbie Juvenii pojawił się na przełomie XX/XXI wieku, stąd wywodzi się przydomek krakowskich rugbystów. Legendarna postać w nowym znaku jest w pozycji wspiętej – bojowej. Rysunek odnóży został dopasowany do łuku tarczy.

Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki

RUGBY

Marka Juvenia jest oparta na emocjonującej dyscyplinie sportowej z anglosaskim rodowodem. Rugby daje możliwość budowania społeczności wokół widowiska sportowego. Stadion jest miejscem spotkań i zalążkiem budowania więzi między kibicami. Klub będzie rozwijał dwa projekty społeczne – Gildia Juvenia jako klub biznesu oraz Bractwo Juvenii czyli organizacja łącząca kibiców.

Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki

IDENTYFIKACJA WIZUALNA

Nowy wizerunek Juvenii zawiera wiele elementów, dla których spójnikiem jest motyw graficzny – tzw. „krata”. Element występuje w trzech układach.

Dodatkowo wprowadziliśmy dwie grafiki nawiązujące do symboliki smoka: abstrakcyjny motyw inspirowany łuskami na koszulkach meczowych oraz pysk stwora jako motyw do kolekcji odzieżowej.

Rebrandingowi towarzyszy slogan #RugbyWsercuKrakowa, który odnosi się do lokalizacji klubu w centrum miasta. Jest także jest wyrazem aspiracji Juvenii, by jej marka rodziła poczucie dumy u krakusów.

Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki