REBRANDING
Funkcjonowaliśmy obok siebie od lat, a jednak spotkaliśmy się dopiero dzięki mojej współpracy z Ogniwem Sopot. Po publikacji znaku Mistrza Polski w rugby, u progu 2020 roku odezwali się do mnie członkowie krakowskiej Juvenii. „Smoki” z malowniczo położonego stadionu na Błoniach pragnęły nadać bardziej wyrazisty charakter swoim wyróżnikom graficznym. Dotychczasowe herby były skomplikowane i nie mówiły nic o samym klubie.
Współpracę rozpoczęliśmy latem ubiegłego roku od rozmów o charakterystyce Juvenii. Owocem tych spotkań było wyodrębnienie najbardziej charakterystycznych cech klubu, będącej fundamentami jego odnowionej marki: nazwy, lokalizacji, symbolu oraz dyscypliny sportowej.
NAZWA
Łacińskie odniesienie do młodzieży – stanowi pomost między długowieczną historią klubu, którego korzenie sięgają 1906 roku, a młodością. Juvenia słynie z dobrego szkolenia chłopców i dziewczynek, klub może pochwalić się tytułami Mistrza Polski kadetów, kadetek, juniorów i juniorek.
LOKALNOŚĆ
Kraków ma uznaną w świecie markę. Rzesze turystów odwiedzają miasto, chcąc zobaczyć z bliska krakowskie zabytki, poczuć ogrom dziedzictwa kulturalnego. Pomimo, że w stolicy Małopolski funkcjonuje kilkadziesiąt klubów sportowych, żaden nie korzysta z atrybutów miasta w swojej identyfikacji wizualnej. Juvenia jest dumna ze swojego położenia na Błoniach, pomiędzy Starym Miastem a ikonicznymi kopcami. Dlatego nowy branding klubu zawiera elementy stylizacji inspirowane historią Krakowa. W nowym znaku klubu odniesieniem do dawnej stolicy Polski jest tarcza zakończona czterema blankami od góry.
SYMBOL
Smok Wawelski jest jednym z miejskich symboli oraz atrakcją turystyczną. W herbie Juvenii pojawił się na przełomie XX/XXI wieku, stąd wywodzi się przydomek krakowskich rugbystów. Legendarna postać w nowym znaku jest w pozycji wspiętej – bojowej. Rysunek odnóży został dopasowany do łuku tarczy.
RUGBY
Marka Juvenia jest oparta na emocjonującej dyscyplinie sportowej z anglosaskim rodowodem. Rugby daje możliwość budowania społeczności wokół widowiska sportowego. Stadion jest miejscem spotkań i zalążkiem budowania więzi między kibicami. Klub będzie rozwijał dwa projekty społeczne – Gildia Juvenia jako klub biznesu oraz Bractwo Juvenii czyli organizacja łącząca kibiców.
IDENTYFIKACJA WIZUALNA
Nowy wizerunek Juvenii zawiera wiele elementów, dla których spójnikiem jest motyw graficzny – tzw. „krata”. Element występuje w trzech układach.
Dodatkowo wprowadziliśmy dwie grafiki nawiązujące do symboliki smoka: abstrakcyjny motyw inspirowany łuskami na koszulkach meczowych oraz pysk stwora jako motyw do kolekcji odzieżowej.
Rebrandingowi towarzyszy slogan #RugbyWsercuKrakowa, który odnosi się do lokalizacji klubu w centrum miasta. Jest także jest wyrazem aspiracji Juvenii, by jej marka rodziła poczucie dumy u krakusów.
