Title Image

Juvenia Kraków

Rebranding

Opracowanie fundamentów marki oraz identyfikacja wizualna znanego krakowskiego klubu sportowego.

Jeden z najstarszych klubów sportowych w Polsce. Rodowód Juvenii sięga 1906 roku, gdy w Krakowie powstał Związek Męskiej Młodzieży Przemysłowej i Rękodzielniczej, uznawany dzisiaj za protoplastę „Smoków”. Od zarania skupiał młodzież z rodzin rzemieślniczych, która ćwiczyła piłkę nożną, lekkoatletykę i gimnastykę w ramach tej organizacji. Sekcja rugby została otwarta w 1973 roku i jest to obecnie jedyna dyscyplina uprawiana w klubie.

GENEZA PROJEKTU

Funkcjonowaliśmy obok siebie od lat, a jednak spotkaliśmy się dopiero dzięki mojej współpracy z Ogniwem Sopot. Po publikacji znaku Mistrza Polski w rugby, u progu 2020 roku odezwali się do mnie członkowie krakowskiej Juvenii. „Smoki” z malowniczo położonego stadionu na Błoniach pragnęły nadać bardziej wyrazisty charakter swoim wyróżnikom graficznym. Dotychczasowe herby były skomplikowane i nie mówiły nic o samym klubie.

Współpracę rozpoczęliśmy latem 2020 roku od rozmów o charakterystyce Juvenii. Owocem tych spotkań było wyodrębnienie najbardziej charakterystycznych cech klubu, będącej fundamentami jego odnowionej marki: nazwy, lokalizacji, symbolu oraz dyscypliny sportowej.

Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków historia herbu
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki

WYRÓŻNIKI MARKI KLUBU

Rzemieślniczy Klub Sportowy „Juvenia” charakteryzuje się unikalną nazwą, odnoszącą się do łacińskiego słowa „młodość” oraz długowiecznością – początki uprawiania sportu w ramach organizacji miały miejsce w 1906 roku. Symbol smoka został przyjęty przez klub u progu XXI wieku, gdy trafił do herbu drużyny rugbystów.

Juvenia jest dumna ze swojej lokalizacji na krakowskich Błoniach, a biało-niebieskie barwy odnoszą się do flagi Krakowa. Błękit nawiązuje do historii królewskiego miasta.

Klub skupia się na wychowywaniu młodzieży w duchu sportu, a cechami pożądanymi w społeczności jest odwaga, zadziorność i waleczność.

Juvenia Kraków foto Kuba Malicki

NAZWA JUVENIA

Łacińskie odniesienie do młodzieży – stanowi pomost między długowieczną historią klubu, którego korzenie sięgają 1906 roku, a młodością. Juvenia słynie z dobrego szkolenia chłopców i dziewczynek, klub może pochwalić się tytułami Mistrza Polski kadetów, kadetek, juniorów i juniorek.

Juvenia Kraków foto Kuba Malicki

LOKALNOŚĆ

Kraków ma uznaną w świecie markę. Rzesze turystów odwiedzają miasto, chcąc zobaczyć z bliska krakowskie zabytki, poczuć ogrom dziedzictwa kulturalnego. Pomimo, że w stolicy Małopolski funkcjonuje kilkadziesiąt klubów sportowych, żaden nie korzysta z atrybutów miasta w swojej identyfikacji wizualnej. Juvenia jest dumna ze swojego położenia na Błoniach, pomiędzy Starym Miastem a ikonicznymi kopcami. Dlatego nowy branding klubu zawiera elementy stylizacji inspirowane historią Krakowa. W nowym znaku klubu odniesieniem do dawnej stolicy Polski jest tarcza zakończona czterema blankami od góry.

Juvenia Kraków foto Kuba Malicki

SMOK JAKO SYMBOL

 

Smok Wawelski jest jednym z miejskich symboli oraz atrakcją turystyczną. W herbie Juvenii pojawił się u progu XXI wieku, stąd wywodzi się przydomek krakowskich rugbystów. Legendarna postać w nowym znaku jest w pozycji wspiętej – bojowej. Rysunek odnóży został dopasowany do łuku tarczy.

Juvenia Kraków foto Kuba Malicki

RUGBY

Marka Juvenia jest oparta na emocjonującej dyscyplinie sportowej z anglosaskim rodowodem. Rugby daje możliwość budowania społeczności wokół widowiska sportowego. Stadion jest miejscem spotkań i zalążkiem budowania więzi między kibicami.

Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki

REALIZACJA

Nowy wizerunek Juvenii zawiera wiele elementów, dla których spójnikiem jest motyw graficzny – tzw. „krata”. Element występuje w trzech układach.

Dodatkowo wprowadziliśmy dwie grafiki nawiązujące do symboliki smoka: abstrakcyjny motyw inspirowany łuskami na koszulkach meczowych oraz pysk stwora jako motyw do kolekcji odzieżowej.

Rebrandingowi towarzyszy slogan #RugbyWsercuKrakowa, który odnosi się do lokalizacji klubu w centrum miasta. Jest także jest wyrazem aspiracji Juvenii, by jej marka rodziła poczucie dumy u krakusów.

Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków Idea Marki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki

PROJEKTY KOSZULEK MECZOWYCH

Przy okazji wdrażania nowej identyfikacji wizualnej stworzyłem projekty odzieży dla zawodników i społeczności Juvenii. Wzory zostały wdrożone przez firmę Gonga. Podstawowy komplet strojów dla zawodników zawiera motyw inspirowany łuskami smoka. Trzecia koszulka jest bardziej nietypowa – zawiera stylizowany rysunek głowy smoka na przodzie oraz skrzydeł na plecach.

Juvenia Kraków kit design Kuba Malicki
Juvenia Kraków kit design Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków kit design Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding

SZABLONY DO KOMUNIKACJI

W ramach pracy nad materiałami identyfikacji wizualnej przygotowałem dla Juvenii szablony do stosowania w komunikacji medialnej, zarówno internetowej jak i w świecie rzeczywistym. Wzór zawiera elementy identyfikacji klubu – w nagłówku oraz logotyp z hasztagiem.

Juvenia Kraków foto Kuba Malicki
Juvenia Kraków foto Kuba Malicki
Juvenia Kraków foto Kuba Malicki

FOTORELACJE MECZOWE

Dopiero w 2020 roku odkryłem rugby dla siebie. Dzięki współpracy z Ogniwem Sopot i Juvenią Kraków poczułem jak fascynujący jest to sport. Od tego czasu wciąga mnie ta dyscyplina coraz bardziej. Odwiedzam często stadion na Błoniach z aparatem fotograficznym, by uchwycić emocje towarzyszące zawodom.

Doradzam w kwestiach marketingowych, niekiedy projektuję nowe materiały. W ostatnim czasie współpracowałem również z Polskim Związkiem Rugby, Rugby Białystok oraz Spartą Jarocin.

Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków rebranding Kuba Malicki
Juvenia Kraków logo design by Kuba Malicki
Zamawiający

RzKS Juvenia Kraków

Okres współpracy

12 miesięcy

Zobacz on-line:

Fanpage Juvenii Kraków