Opracowanie identyfikacji wizualnej najstarszego klubu piłkarskiego w Polsce, wielokrotnego mistrza kraju w piłce nożnej, ręcznej i hokeju.

Znak graficzny Cracovii opracowany w 2008 roku zestarzał się. Emblemat miał kilka niedociągnięć rysunkowych, charakterystycznych dla projektów powstałych na przełomie XX/XXI wieku. Był to okres, w którym cyfrowe projektowanie graficzne raczkowało w Polsce i emblematy piłkarskie odwzorowywano w grafice wektorowej w dość frywolny sposób.

Nieproporcjonalnie wydłużony drzewiec flagi utrudniał jej czytelność w mniejszych rozmiarach, a w powiększeniu raził brak połączenia obu tych elementów. Liternictwo zostało przypadkowo skomponowane i nie pozwalało na stworzenie spójnej rodziny znaków dla organizacji należących do spółki Cracovia, tj. Akademii, Business Klubu czy sekcji hokejowej.

Największą wartością marki Cracovia jest zaangażowana społeczność oraz jej silna tradycja budowana od 1906 roku. Klub od początku związany był ze środowiskiem inteligenckim, a charakterystyczną cechą jego członków była otwartość na różne narodowości i przekonania.

Niemal od początku istnienia klub posługuje się łacińską nazwą miasta jako swoim mianem oraz biało-czerwonymi barwami, ułożonymi w pionowe pasy na koszulach meczowych. Symbolem klubu jest chorągiew, na której pasy są ułożone horyzontalnie.

Przed meczami „Pasów” zawsze odgrywany jest hymn podkreślający lojalność społeczności wobec klubu. Piłkarzom i kibicom towarzyszy wtedy również Pasiasty Lajonik, czyli maskotka klubu.

Zakres współpracy obejmował odświeżenie znaku graficznego, opracowanie rodziny logotypów i brandbooka oraz elementów identyfikacji wizualnej do komunikacji w mediach.

Stosowanie znaku monochromatycznego niesie za sobą pewne ograniczenia. Na czerwonym tle emblemat wymaga zastosowania dodatkowego obrysu ochronnego. Podobnie jak na wszelkich grafikach i jaskrawych aplach, które ingerują w kompozycję znaku zwłaszcza w przestrzeni pomiędzy drzewcem a flagą.

W II etapie współpracy z Cracovią opracowaliśmy szablony do komunikacji marketingowej. W tle nośników pojawił się charakterystyczny element graficzny w postaci biało-czerwonej mozaiki, której moduł przypomina pasy. Jest to oczywiste nawiązanie do charakterystycznego elementu wizerunku krakowskiego klubu.

Mozaika w założeniu miała być elastyczną kompozycją, by umożliwiać budowanie fantazyjnych teł na materiałach marketingowych. Z tychże kafelków utworzyłem mapę województwa małopolskiego, którą klub może wykorzystać w kampanii karnetowej. Taki key visual ma przypominać mieszkańcom podkrakowskich miejscowości, że „Pasy” są nie tylko klubem sportowym, ale i ważnym fragmentem dziedzictwa regionu. Sportową marką, z którą warto się identyfikować i wspierać.

Na stronie „BARWY SPORTU” >> znajdziecie zdjęcia, które wykonałem podczas meczów Cracovii. Poczynając od sezonu 2024/25, w którym została wdrożona nowa identyfikacja wizualna klubu.